17. konferencija Hrvatske udruge za odnose s javnošću (HUOJ) “Vrijeme PRomjena”, organizira se po 17. put, ove godine u “Novi Spa Hotels & Resort” u Novom Vinodolskom te će ugostiti istaknute stručnjake za odnose s javnošću.
Program sadrži panel rasprave koje će se baviti temama kao što su izazovi komuniciranja na različitim tržištima, komuniciranje u kulturi, koje su to nove kompetencije koje bi svaki stručnjak za odnose s
javnošću trebao imati te niz praktičnih radionica sa širokim spektrom tema od copywritinga preko gerila marketinga do brandinga destinacija.
župan PGŽ – Zlatko Komadina
Program je otvorio župan Zlatko Komadina, dok je prvo predavanje održao prof. Philip Young sa Sveučilišta u Birminghamu pod nazivom “Meet the Digital Naturals”. Young je zajedno s Davidom Phillipsom, autor drugog online izdanja Odnosa s javnošću i redovni je predavač na konferencijama, istražujući izazove strateškog komuniciranja u svijetu gdje granica između online i offline samo što nije nestala.
prof. Philip Young
Nakon njega, na red je došla panel diskusija “Izazovi komunikacije na različitim tržištima”. Dubravko Miholić iz “Hauska & Partner” bio je moderator, dok su gosti bili izuzetno zanimljivi Božidar Novak (Skladovnica kreativne industrije & SPEM, Slovenija), Darko Matijašević (Executive Group, Srbija), Nikola Žinić (Bruketa&Žinić OM) te Vladimir Preselj (Millenium promocija).
S lijeva na desno: Dubravko Miholić, Nikola Žinić, Darko Matijašević, Božidar Novak i Vladimir Preselj.
Novak je usporedio današnje stanje u PR svijetu s nekadašnjim – “Ništa nije isto. Više nije prioritet širiti se, već zaraditi. Danas moramo tri puta više raditi za isti novac“, izjavio je. Žinić je nadalje komentirao kako je stagnacija nešto najgore što se agenciji može dogoditi. “Nema mjesta za sve, moramo i toga biti svjesni“. Potom je zaključio kako je uloga agencije nuditi rješenja te da u budućnosti, ako ne već i sada, neće biti plaćena po satu ili danu, nego po učinkovitosti. Vladimir Preselj na kraju je rekao kako su integrirane komunikacije budućnost, dok je Darko Matijašević optimistično izjavio “Čaša je polupuna“. Nikola Žinić ohrabrio je sve prisutno rekavši kako ne treba tugovati te kako nikad ne možemo znati čime će se ljudi iz profesije odnosa s javnošću baviti za pet godina obzirom da se stvari u toj domeni konstantno mijenjaju. Dubravko Miholić je humoristično završio riječima “Važno je da ti staž ide“.
Sljedeća je na rasporedu bila radionica Ankice Mamić iz IM&C – “PR as a problem solver”, a nakon nje predavanje “Communicating Through Change – PWC Integrated Communications Approach” Jeffery McMillana koji je PWC za središnju i istočnu Europu.
Nora Krstulović, pokretačica portala teatar.hr, moderirala je panel diskusiju “Komuniciranje kulture”. Sudionici su bili Connor Snowden (British Council za Hrvatsku i Sloveniju), Vuk Čosić (Rijeka – Europska prijestolnica kulture), Ksenija Sanković (Hrvatski filmski savez) te Paola Orlić (Muzej prekinutih veza, Animafest).
Razgovaralo se o problemima u kulturi, odnosno drastičnom smanjenju medjiskog prostora, nedostatku komunikacijskih znanja i vještina kulturnih subjekata te malim ili nepostojećim budžetima. Kao primjere dobre prakse, moderatorica Krstulović navela je definiranje identiteta, zajednice, inovativna rješenja i edukaciju, komuniciranje na svim platformama i svim kanalima, fokusiranje na ciljanu publiku te storytelling.
S lijeva na desno: Connor Snowden, Ksenija Sanković, Vuk Čosić, Nora Krstulović i Paola Orlić
Pri samom kraju 17. konferencije HUOJ-a bilo je predstavljanje pobjednika 9. Grand PRixa i Studentske nagrade “Mlada nada”. Predstavljeni su radovi Valentine Stipković – “Obilježja populizma u političkoj komunikaciji Milana Bandića”, “Kulturni incidenti” – Vajt d.o.o., “Kako je prostor za vaše ideje postao spajaLICA” – INA d.d., “Komunikacijska podrška projektu Tour of Croatia” – Media Val, “Izgradnja reputacije i pozicioniranje D-Resorta Šibenik” – Hauska & Partner za Dogus Group Croatia, #FelfieHR Nove TV, “Najbolji posao (Travopazitelj)” Komunikacijskog laboratorija, “UNICEF Muzej Realnosti” – Helvetika komunikacije (Švicarska kreativna rješenja), “Srđan Gjurković – jednostavno dostupan” – Vajt d.o.o. te Allianz Zagreb i projekt „ProBUDI se uz (Branimira) Budetića”.
Na samom kraju prvog dana konferencije održana je i izvještajna godišnja Skupština HUOJ-a.
Danas nas očekuju razne radionice poput “Najčešćih pogrešaka u pismenoj komunikaciji” Lane Hudeček s Instituta za hrvatski jezik i jezikoslovlje ili “Copywriting – slogani koji su promijenili svijet” koju će voditi Maro Pitarević. Nadalje, održat će se nekoliko jako zanimljivih predavanja, panel diskusija “Kompetencije u digitalnom dobu”, a na samom kraju ide se na izlet “Putevima Frankopana i Vinodolskom dolinom”.
Sve pohvale Hrvatskoj udruzi za odnose s javnošću te svim sudionicima na odličnim raspravama i odličnoj atmosferi!
Foto: HUOJ
