Pojmovi poput “zdravo”, “prirodno” i “održivo” danas su sveprisutni na tržištu, no njihovo stvarno značenje često ostaje nejasno krajnjim korisnicima. Upravo zato sve veći broj kupaca postavlja konkretna pitanja o kvaliteti proizvoda koje kupuju, dok regulatorni okvir na razini Europske unije postaje sve stroži.
Prema istraživanjima Europske komisije, više od polovice “zelenog” oglašavanja na tržištu je nejasno ili nedovoljno potkrijepljeno dokazima, što dovodi do nepovjerenja i zbunjenosti među potrošačima. Kao odgovor na takve prakse, Europska unija uvodi Green Claims Directive – regulativu koja će zahtijevati da svaka tvrdnja o održivosti bude jasno objašnjena i dokaziva.
„Kupci sve češće dolaze s konkretnim pitanjima. Ne zanima ih samo deklaracija, nego kako se proizvod ponaša u stvarnim uvjetima – u prostoru, na koži ili u svakodnevnoj uporabi“, ističe Tatjana Kos, članica Organizacijskog odbora sajma zdravo! Rijeka. Dodaje kako to u kontekstu interijera podrazumijeva fokus na emisijama štetnih tvari (VOC), trajnosti materijala te mogućnosti njihove reciklaže.
Kod hrane i kozmetike naglasak se stavlja na transparentnost sastava i podrijetla sirovina. Potrošači sve više traže jasne informacije o razini prerade, prisutnosti aditiva, načinu proizvodnje te vjerodostojne certifikate i neovisne provjere.
U takvom okruženju raste važnost događanja koja omogućuju izravan kontakt s proizvodima. Jedan od njih je i sajam zdravo! Rijeka, koji će se održati od 12. do 14. lipnja u prostoru bivšeg Exportdrva. Sajam okuplja poslovnu publiku i građane zainteresirane za zdrave i održive proizvode, nudeći im priliku za informiranje, usporedbu i testiranje u stvarnim uvjetima.
Organizatori ističu kako se tržište mijenja – kupci sve rjeđe reagiraju na marketinške poruke, a sve više traže razumijevanje i konkretne dokaze o kvaliteti proizvoda i usluga.
U okruženju u kojem regulativa postaje stroža, a tržište kompleksnije, ključna razlika više nije u tome tko tvrdi da je održiv, nego tko to može dokazati.
Zainteresirani izlagači još uvijek imaju priliku predstaviti svoje proizvode i usluge na sajmu, uz mogućnost direktne komunikacije s publikom i pozicioniranja na tržištu koje sve više cijeni transparentnost i vjerodostojnost.
Više informacija dostupno je na www.zdravo.info.
