Equinox, jedan od najpoznatijih lanaca teretana u svijetu, koji se među konkurencijom izdvaja agresivnim i predanim pristupom zagovaranju zdravog načina života i strogog režima vježbanja, prije nekoliko dana uzburkao je javnost reklamnom kampanjom naziva „Posvećeni nečemu“.
U sklopu kampanje koja se sastoji od 7 različitih oglasa, iza kojih stoji rad poznatog fotografa Stevena Kleina, prikazani su različiti načini takve neupitne posvećenosti, ali jedan od njih nije tako dobro prošao u javnosti. Fotografija poznate manekenke Lydie Hearst kako u vrlo glamuroznom izdanju doji blizance u restoranu za mnoge je bila previše, a trenutak je bio i više nego pogođen pošto je u SAD-u upravo u jeku velika debata na tu temu. Da li je dojenje u javnosti pravo svake žene, pa makar se ona našla u restoranu koji zarađuju od dobrog, a ne izgubljenog teka, tema je o kojoj su se mnogi potaknuti ovom fotografijom odlučili očitovati, pa tako i njeni autori.
„Mi u Equinoxu ističemo posvećenost – s time smo potpuno opsjednuti i pred naše članove stalno stavljamo izazov da bi znali tko su i što žele. Posvećenost zahtijeva hrabrost, veliku snagu, a iznimno je nužna u današnjem svijetu gdje je često nedostaje. Odgovornost oglašavanja je također na komuniciranju bitnih društvenih pitanja“, poručili su u priopćenju iz tvrtke.
Ovim oglasom tvrtka si je osigurala veliku količinu medijskog prostora bez plaćene medijske kampanje, uslijed provokativnog koncepta koji je vizual oglasne kampanje, a rasprava koju je potaknuo zasigurno se neće tako skoro ugasiti, niti će se mišljenja usuglasiti.
