Po prvi puta od 2016. godine američki tehnološki div Apple vratio je titulu najvrijednijeg brenda na svijetu. Ovog puta to nije zbog prodaje iPhonea, već zbog strategije širenja na digitalne i pretplatničke usluge. Vrijednost brenda Apple porasla je za 87%, odnosno na 263,4 milijarde dolara.
„Pod vodstvom Tima Cooka, naročito tokom zadnjih pet godina, Apple se počeo fokusirati na razvoj strategija rasta iznad i izvan iPhona, koji je 2020. činio polovinu prodaje nasuprot dvije trećine u 2015. godini“, stoji u izvještaju Global 500.
Na drugom mjestu nalazi se Amazon s rastom vrijednosti brenda od 15 %. Podsjetimo, kompanija Jeffa Bezosa znatno je profitirala od pandemije zbog neviđenog porasta potražnje nakon što su se kupci okrenuli kupovini preko interneta. Treće mjesto zauzeo je Google nakon povećanja vrijednosti brenda od 1%, a slijedi ga Microsoft na četvrtom mjestu s povećanjem vrijednosti brenda za 20%.
Treću godinu zaredom, Samsung je zauzeo prvo mjesto u Aziji i peto mjesto po vrijednosti brenda sa skokom od 9%. Potom slijede američki trgovački lanac Walmart, Facebook, kineska ICBC banka, telekomunikacijska mreža Verizon Telecommunication iz SAD-a i kineska društvena mreža ViChat.
U izvještaju se navodi i kako su platforme za e-trgovinu zabilježile najveći rast prihoda od 2016. godine u drugom i trećem kvartalu prošle godine. Vrijednost brenda Alibaba je udvostručena na 39,2 milijarde dolara. Tesla je iza sebe ostavio tradicionalne proizvođače automobila s najbržim rastom vrijednosti brenda za 158 %.
Ipak najbrže padajući brend je medijski konglomerat CBS čija je vrijednost pala za 49%. U padajućim brendovima nalaze se i Boeing, American Airlines, United Airlines, Delta, Airbus, Safran. Zbog epidemioloških mjera hoteli Marriot i turistička platforma Airbnb odjavili su se od rangiranja, a Starbucks, McDonald’s i KFC također bilježe pad vrijednosti brenda. S druge strane, Netflix je bilježio porast broja korisnika zbog čega je vrijednost brenda porasla za 9%.
Izvor: Media Marketing
