Marketing je danas krvavi posao, to znaju svi oni koji se njime bave. Stalno smišljati nove, inventivne načine oglašavanja. Stalno biti novi, drugačiji, bolji i primjećeniji. Ona stara da sex prodaje sve više ne važi, sex više ne prodaje ništa. U poplavi proizvoda i svih njihovih reklama postalo je gotovo nemoguće napraviti originalnu kampanju. Toliko teško, da mnogi kreativci u svijetu marketinga prelaze sve granice koje su donedavno postojale. Granice dobrog ukusa, pristojnosti, obzira…Suditi o ovakvim reklamnim pothvatima nije nimalo lako (kao što ih ni osmisliti nije mačji kašalj). U pravilu, ljudi ih ili vole, ili ne vole. Nema sredine. Jedino što je točno i konstantno kod ovih neobičnih kampanji je da stvaraju buzz, da dižu prašinu, da imaju utjecaj na okolinu.
Jedan od primjera je svakako Niveina kampanja, ne možemo baš reći guerilla (zamjetili ste sigurno studio za montažu koji je ipak nešto koštao), ali svakako neuobičajena ideja. Naime, Nivea je da bi promovirala novi deodorans u jednoj zračnoj luci slučajne prolaznike stavila u situaciju da se nađu na tjeralici…kao okorjeli zločinci u bijegu. Na sve se pazilo. Dotična osoba montirana je na fake naslovnicu novina, slike su se vrtile na vijestima na tv-u! Situacija za preznojavanje u svakom slučaju. Akteri kampanje su reagirali manje više slično, s nevjericom koja je pomalo prerasla u paniku. Kako je to izgledalo pogledajte u videu!
[youtube _gWk_yKtEdo#!]
Za slučaj da se nađete na tjeralici, a niste nedavno opljačkali banku, bez brige, nema preznojavanja…to je samo reklamni trik!
