Davne 1904., prije 110 godina, Cooper Underwear Company objavila je oglas u časopisima najavljujući poseban novi proizvod za neženje.
Oglas je imao dvije slike: „prije“ i „poslije“. Na onoj „prije“ stoji posramljeni muškarac na čijoj su potkošulji otpali gumbi (da, prije su i potkošulje imale gumbe) i koja je sva spojena sa zihericama.
Na fotografiji „poslije“ živahan gospodin puši cigaru i nosi „potkošulju za neženje“, dovoljno rastezljivu da se može navući preko glave.
Slogan je glasio: „Bez ziherica – bez gumba – bez konca“, za muškarce bez žena i bez vještina šivanja. Vrlo brzo američka je vojska naletjela na oglas i uskoro su svi vojnici nosili ove praktične potkošulje, a do 1940-ih bile su apsolutno neizbježne
