Njemački trgovački lanac Edeka, nedavno se odlučio za pomalo neuobičajen potez kojim su prije svega željeli osvijestiti društvo. Naime, ovaj je trgovački lanac na jedan dan sa svojih polica povukao sve proizvode stranog podrijetla. Tako na policama više nije bilo francuskih sireva, švicarske čokolade, talijanskog vina, kineske riže i brojnih drugih prehrambenih proizvoda koji nisu proizvedeni u Njemačkoj. Prazne su police podsjećale na vremena Istočne Njemačke u kojima je vladalo kronično pomanjkanje proizvoda.
Ovim potezom je Edeka željela pokazati ljudima kako bi izgledalo društvo koje se odlučilo zatvoriti pred cijelim svijetom. Time su poslali i jasnu poruku protivljenja rasizmu i netrpeljivosti prema imigrantima. Na prazne su police postavili natpise poput „Ovako prazno izgleda bez doseljenika“, „Ova polica je bez različitosti dosadna“, „Bez različitosti smo ravniji“ i „Naša ponuda danas poznaje granice“.
Medijima su objasnili kako postoji mnogo njemačkih proizvoda, no u slučaju da se odluče samo za prodaju njemačke robe, izbor bi bio značajno sužen. Ovo su povezali i sa odnosima u društvu te istaknuli kako je za njih „raznolikost vrlina suvremenog i otvorenog društva“. Ovaj potez Edeke je ujedno bio i uvod u njihovu reklamnu kampanju koja bi se trebala temeljiti na konceptu različitosti.
