Da su mediji već duže vrijeme u problemima, ne treba previše govoriti, kao ni njihovo traženje novih modela koji će im omogućiti opstanak te pristup novoj publici i generaciji koja je navikla konzumirati informacije na drugačiji način.
Brojni su, barem od online medija, otišli iza tzv. plaćenog zida ili određenog sustava pretplate i tako počeli naplaćivati svoj sadržaj, smatrajući da stvaraju kvalitetu koja ipak ne može biti besplatna. To posebice vrijedi za neke jake novinske i financijske medije s jakim autorima i komentatorima, čije pisanje ima i određenu težinu.
Jedan od tih je i britanski Financial Times, koji je, svjestan da povremeno treba privući nove pretplatnike, pored već aktualne ponude od nekoliko besplatnih članaka mjesečno, ponudio prošli tjedan svojevrsni “dan otvorenih vrata”, ponudivši na jedan cijeli dan sav sadržaj besplatno.
Očito zadovoljni odazivom, te u želji da pojača i svoju publiku na društvenim mrežama, FT je skočio i na tzv “social refferal” vlak, ponudivši svim svojim pratiteljima na Twitteru jedan članak dnevno besplatno. Sa zanimanjem ćemo pratiti koliko će ponuda utjecati na povećanje publike, kao i brzinu kojom će domaći mediji početi slijediti takve trendove. Kako stvari stoje trenutno, samo jedan domaći portal o kulturi naplaćuje svoju sadržaj, dok niz novinskih imaju sustav plaćanja pojedinih tekstova SMS-om.
