Europska komisija je prošli tjedan objavila jedan video, koji je izazvao različite reakcije u javnosti. Radi se o jednom od nekoliko videa iz kampanje „Science – It’s a girl thing!“.
Dok su ostali reklamni filmovi kampanje dobili sve pohvale zbog uključivanja zanimljivih, inteligentnih žena i njihovih znanstvenih karijera, za ovaj poslijednji u nizu korišten je nešto drugačiji pristup. U filmu tako vidimo tri mlada modela koja se očito dobro zabavljaju. Kombinirane su scene sa raznim epruvetama, atomima i molekulama, naravno modelima koji nose dizajnerske naočale (valjda jer su znanstvenice sve ćorave??) , neonske pozadine i riječi „hydrogen“ (zašto?).
Iako bi možda mogli reć da je sve to bezazleno, izgleda da su ružičasta pozadina, logo u stilu traga ruža za usne i techno glazba kao podloga prenijeli krivu poruku publici, odnosno da je poruka sama po sebi krivo shvaćena. Gledatelji su video ocijenili kao uvredljiv i neprimjeren.
U vrijeme pisanja ovog članka , na YouTube-u je video imao 761 like-ova i čak 5.281 dislike-ova!
Javnost je progovorila!
Victoria Herridge, paleontologinja po struci, komentirala je da video omalovažava korist koju su ostali napori kampanje već učinili . Izjavila je da video uključuje sve ono što ba nas trebalo zabrinjavati vezano za spolne stereotipe i iskrivljene slike o izgledu koje danas stvaraju sve veće probleme.
Brojni su znanstvenici koristili Twitter kako bi izrazli svoje nezadovoljstvo. Dr. Petra Boyton, društvena psihologinja iz Londona je napisala: “For the love of all things holy what is this ****? („U ime svega svetog što je ovo?”)
Michael Jennings, glasnogovornik Europske komisije, napisao je na Twitteru slijedeće: “[The] Commission doesn’t really do irony. Hope was to get young people onto [the] site. That seems to be happening!” ( „Komisija ne koristi ironiju. Nadali smo se privući mlade ljude na web stranicu. To smo čini se uspjeli.“)
Koliko je marketinški opravdano uvrijediti cijelu jednu društvenu skupinu vrlo je upitno? Dobiti reakciju, da, ali pod koju cijenu?
Na kraju krajeva, jesu li to nerealni i neistiniti prikazi života znanstvenica? Je li baš bilo potrebno toliko glamura, ružičaste boje i „ženskih stvari“? Stvarnost je vjerojatno puno drugačija, život znanstvenika nije jednostavan, bez obzira na spol. Teško je i financijski, i zbog konkurencije.
Je li ovaj video laž zbog promocije? Procijenite sami!
[youtube g032MPrSjFA]
E. Brkić
