Outdoor oglašavanje toliko je sveprisutno u svakom urbanom dijelu planeta (a sve više i u onima manje urbanima) da je postalo prilično teško hodati ulicom ili gradskim trgom, pa čak i sjediti na klupi bez da vas na svakom ćošku ne bombardira ovaj ili onaj proizvod s ovim ili onim poboljšanjem, sniženjem itd. No, postoje i iznimke od tog „pravila“. I to je na prvom mjestu, koliko god nevjerojatno zvučalo, jedna od najvećih svjetskih metropola, São Paulo u Brazilu. Ako danas prođete ulicama ovog velegrada sve, ali baš sve outdoor oglasne površine dočekat će vas potpuno ogoljele i prazne. Poput oglašivačkog grada duhova.
Još u rujnu 2006. godine 4. po veličini svjetska metropola očišćena je od gotovo svakog tipa outdoor oglašavanja – čak i letaka. Sve to bio je dio nastojanja gradonačelnika Gilberta Kassaba da grad očisti od tzv. vizualnog zagađenja čime je upravo grad trebao postati vizualna i sadržajna fokusna točka umjesto šarenih marketinških kampanji. Zakon koji je nazvan „Clean City Law“ (Zakon o čistom gradu) rezultirao je povlačenjem/smanjivanjem (većina oglasa je maknuta dok su neki samo umanjeni kako ne bi narušavali okolinu) čak 15.000 billboarda i reklama na trgovinama unutar godinu dana od donošenja. Približno 8 milijuna dolara kazni naplaćeno je oglašivačima koji su oklijevali s prilagođavanjem novom zakonu. Danas, 8 godina kasnije, grad je još uvijek bez agresivnih reklamnih prostora.
[youtube Vta6Cn_dLTE]
Naravno, oglašivačka industrija svim se silama borila protiv ovakvog poteza, kritike su upućene da će grad postati ogoljena betonska masa bez duha – čak su pokretane i (neuspjele) peticije protiv zakona. No rezultati pokazuju drugačije, na mjestima pretjerano velikih oglasa za donje rublje sada je prazan prostor. Arhitektura i vizure grada ponovno su dobile svoje mjesto u očima promatrača. A i prema svemu sudeći građani su zadovoljni. Naime čak i danas, 70% građana podržava ovu inicijativu.
