Kultni žuti smajlić — sa svojim savršenim krugom, dva ovalna oka i velikim polukružnim ustima okrenutim prema gore — u cijelom je svijetu odmah prepoznatljiv kao simbol sreće. No, priča iza grafičkog motiva nije tako vesela kao što biste očekivali.
Tko je izmislio smajlić?
Klasični smajli datira iz 1963. godine u Worcesteru, Massachusetts, kada je grafički dizajner Harvey Ball dobio zadatak od State Mutual Life Assurance Company da izradi ikonu za podizanje morala osoblja. Očigledno, Ball je proveo samo 10 minuta crtajući dekonstruirano nasmijano lice na žutom papiru – površinu koju je odabrao jednostavno “jer je bila sunčana i svijetla”. Ball je plaćen nevjerojatnih 45 dolara za svoj sada svjetski poznati vizual.
Najprije je osiguravajuće društvo otisnulo Ballov dizajn na bedževe i plakate koje je dijelilo svojim zaposlenicima, nadajući se da će ih razveseliti. Nepoznato je jesu li “sretne” memorabilije uspjele; međutim, ikona je ubrzo stekla popularnost. Žuti smajlići počeli su se pojavljivati na svemu, od čestitki i naljepnica do majica i privjesaka za ključeve. I iako je široko prihvaćeno da je Ball izumio smajlić, ni on ni osiguravajuće društvo nisu zaštitili sada već kultni dizajn.
Kontroverze o autorskim pravima smajlića
S vremenom su se vodile mnoge pravne bitke oko toga tko bi doista mogao tražiti autorsko pravo nad dizajnom smajlića. Tijekom ranih 1970-ih, vlasnici Hallmarka Bernard i Murray Spain zaštitili su autorska prava na dizajn sa sloganom “Have a Happy Day.” Braća su prodala više od 50 milijuna smajlića i bezbroj drugih proizvoda s Ballovom originalnom grafikom. Njihov je cilj bio ostvariti profit dok su pokušavali vratiti američki optimizam tijekom Vijetnamskog rata. Braća su javno preuzela zasluge za simbol dobrog osjećaja 1971. kada su se pojavili u televizijskoj emisiji What’s My Line (unatoč tome što su znali da je Ball bio originalni dizajner).
Godine 1971. francuski novinar Franklin Loufrani pokrenuo je tvrtku The Smiley Company, koja je prerasla u globalnog diva za licenciranje koji postoji i danas. Čak je i Walmart pokušao zaštititi autorska prava za Smiley 2006., ali je izgubio slučaj od The Smiley Company, koja sada drži prava na simbole smajlića u preko 100 zemalja.
Godine 2001. Charlie Ball (sin Harveyja Balla) pokušao je spasiti kreaciju svog oca iz svijeta konzumerizma tako što je pokrenuo World Smile Foundation — tvrtku koja se fokusira na male humanitarne akcije. “Harvey Ball je vjerovao da svatko od nas ima sposobnost napraviti pozitivnu promjenu u ovom svijetu i živio je u skladu s tim uvjerenjem”, piše World Smile Foundation na svojoj web stranici. “Znao je da je svaki napor da se poboljša svijet, bez obzira koliko mali bio, vrijedan. I shvatio je snagu osmijeha i ljubaznog čina.”
Evolucija smajlija
Bilo je bezbroj varijacija legendarnog smajlića tijekom godina. Zajedno s dizajnom mijenjalo se i njegovo značenje u skladu s društvenim i kulturnim vrijednostima toga vremena. Ono što je započelo kao jednostavan simbol optimizma u 60-ima postalo je komercijalizirani logo u 70-ima i amblem rave kulture u 90-ima.
Prva poznata upotreba smajlića na Inernetu dogodila se 1982. u pismu računalnog znanstvenika Scotta Fahlmana. On je rekao: Predlažem sljedeći niz znakova za markere šala: 🙂
Čitaj postrance. Zapravo, vjerojatno je ekonomičnije označavati stvari koje NISU šale, s obzirom na trenutne trendove. Za to, koristite 🙁”
Nakon toga, smajli je usvojen u ranim sustavima slanja poruka i u Unicodeu, što je u konačnici dovelo do emotikona.
Danas se smajli pojavljuje na modnim artiklima, pa čak i kao vlastiti vizualni online jezik u našim tekstualnim porukama i objavama na društvenim mrežama. Zanimljivo je pitati se; bismo li još uvijek imali iste emojije koje danas poznajemo da nije bilo 10-minutnog doodlea Harveya Balla?
Izvor: My Modern Met
L.B.
