Kraš preimenovao popularnu Domaćicu i izazvao val reakcija

Popularni keks “Domaćica” ima novi dizajn, koji je izazvao val reakcija na društvenim mrežama. “Domaćica i umjetnica”, “Domaćica i programerka”, “Domaćica i menadžerica”, “Domaćica i pravnica”…, samo su neki od novih naziva popularnog Kraševog keksa.

Ubrzo je na društvenim mrežama krenuo val komentara, a mi vam donosimo samo neke od njih: “…i ljubavnica – gdje je ta kutija?! Ovo mali Perica i mala Perica zovu genijalnom kampanjom. Jer jadni, oboje, ništa ne razumiju. A po komentarima je jasno da ima mnogo onih kojima isto tako ništa nije jasno. U situaciji kad žene, bez obzira na razinu obrazovanja, i dalje obavljaju preko 80 posto kućanskih poslova, raditi kampanju kojom tu situaciju još i slaviš i promičeš, totalno je nazadnjaštvo. Bokte, sve je promjenjivo, ali žena ostaje domaćica dovijeka. Moš’ bit šta oš’, ali čistit kuću ima da obavljaš besprijekorno. E neću kupiti ove kekse nikad više a i Kraš me može zaboraviti do daljnjega”,

“Apsolutno promašena kampanja kras_hrvatska. Žene i dalje obavljaju veliku većinu kućanskih poslova, a ovakvom porukom se to još i slavi i promiče. Radi na poslu, radi kod kuće, možeš biti što želiš, ali domaćica ostaješ zauvijek”,

“Kad dodatak 5 ženskih zanimanja uz stari dobri brand “Domaćica” izazovu čitavu pomutnju u glavama i lavine krkanskih komentara, onda znate da ste na brdovitom Balkanu. Gdje je sve što se veže uz žene, osim teške tradicije, neprihvatljivo. Ovdje se zna koji je spol rođen s mozgom prirodno vezanim za štednjak i usisavač, a tko kao nije. Kraš je tu kampanju osmislio, upravo da se podigne svijest u populaciji, da su kućanski poslovi stvar svih ukućana, a ne samo jedne, ženske osobe, koja obično uz to obavlja i drugi posao. No pitanje je kako će im to proći u zemlji gdje se još “kamena s ramena” smatra sportom. Na civiliziranijem zapadu, slične kampanje, doduše nešto spretnije osmišljene, imaju podršku. A kod nas, u našem apsurdistanu…bune se i oni koji ove kekse uopće ne jedu”,

“Kraš nam je izradio cijelu kolekciju da shvatimo što sve možemo bit UZ to da smo domaćice! Svaka ruka koja je prošla ovu ideju i svatko tko je ikad sjedio na sastanku i zaključio da ovo ide na police treba letit. Brainstormajte ovakve ideje u svoja četiri zida, ovo gledaju naša djeca, pametnija su od ovog copyrightera i birat će što će postat.”

Oglasili su se i iz Kraša: “Nakon brojnih upita javljamo se s više informacija. Cilj je naše nove kampanje Domaćica podići svijest javnosti o važnosti i kompleksnosti obveza koje u kućanstvu najčešće preuzimaju žene te osvijestiti da je briga o domaćinstvu zajednički posao svih ukućana. S tim smo ciljem, ponajprije kako bismo privukli pažnju građana i otvorili važnu temu, na police kao prvi korak kampanje stavili Domaćicu u posebnom izdanju. Na kutije smo uz natpis Domaćica dodali i nekoliko čestih zanimanja, koliko nam proizvodni proces dozvoljava, kako bismo podsjetili na to da da su žene, uz svoj posao koji obavljaju na radnom mjestu, najčešće one koje svakodnevno brinu i o domaćinstvu. Kampanjom želimo potaknuti sve članove društva da preuzmu svoj dio obveza i odgovornosti u domu kako bi raspodjela poslova u domaćinstvu bila ravnopravna.

U suradnji s agencijom Ipsos proveli smo istraživanje, u kojem većina ispitanika, i odraslih žena (70 posto) i odraslih muškaraca (51 posto), kao i tinejdžerica (73 posto) i tinejdžera (72 posto), tvrdi da žene obavljaju veći dio poslova u kućanstvu. U sljedećoj ćemo fazi kampanje na društvenim mrežama kroz izazove poticati građane da preuzmu obavljanje kućanskih poslova na sebe i dokumentiraju konkretne aktivnosti kojima sudjeluju u ravnopravnoj podjeli poslova u kućanstvu. Dio kampanje bit će i edukacija mladih generacija o vlastitoj odgovornosti prema kućanskim obvezama i važnosti pravedne podjele kućanskih poslova među svim članovima kako bismo ih potaknuli da od djetinjstva stvaraju ispravne navike i usvoje ih za budućnost.

U dogovoru s Institutom za hrvatski jezik i jezikoslovlje pokrećemo i inicijativu za promjenu dijela definicije domaćice u pojedinim rječnicima i osuvremenjivanje tog pojma koju će moći podržati i građani putem posebne platforme koja će uskoro biti aktivna.”

L.B.