“Pin It To Win It ” natječaji nisu postali popularni na Pinterestu (jedna foto društvena mreža, sve popularnija i kod nas) samo zbog ove uhu ugodne rime. Ljudi su prepoznali potencijal da digitalne „pinove“ (označavanje vaše ili bilo koje druge fotografije na koju naletite negdje na webu kao dijela vaše „ploče“) pretvore u opipljive predmete-poklone!
Prema ovakvom, pozitivnom iskustvu ravnali su se i u kozmetičkoj kući Elizabeth Arden pokrenuvši sličnu kampanju, pod nazivom “Pin It To Give It”, s razlikom da je ova kampanja humanitarnog karaktera – dakle, pinovi ne donose darove vama već idu u humanitarne svrhe.
Prošli je tjedan brand lansirao novu ploču na Pinterestu “PinItToGiveIt” , s nadom da će ovom kampanjom pomoći ženama koje se bore s rakom.
Da se razumijemo, sama akcija ne dijeli milijune dolara za istraživanja i liječenje, nego radi nešto puno svakodnevnije. Za svaku fotku na ploči koju korisnici podijele (ili repinaju) sa napomenom #PinItToGiveIt u opisu, Elizabeth Arden će donirati kozmetički proizvod udruzi „Look Better Feel Better“ koja pomaže ženama oboljelima od raka da se lakše nose s ovom bolešću. Možda bi s obzirom da je cijena proizvoda (radi se o „eyelineru“) oko 20$, bilo bolje donirati taj novac (gruba računica dođe oko 200.000$) za istraživanje ili liječenje, no iz kuće Elizabeth Arden poručuju sljedeće: “Uloga koju kozmetika igra u životu žena oboljelih od raka je pravi lijek za dušu“ kaže Francine Gingras, direktorica odnosa s javnošću za tvrtku.
Odredili su maksimalni broj 10.000 artikala za podjelu, što znači da korisnici Pinteresta moraju slike podijeliti upravo toliko puta.
Pinterest vjeruje u uspješnost akcije, jer nije prva takve vrste da se organizira na ovoj društvenoj mreži.
Pinneri (naziv za korisnike) nisu samo šopingholičari. Podržavaju veliki broj korisnih akcija svojim djelovanjem na Pinterestu. Kampanja Elizabeth Arden je samo jedna u nizu dobrih djela.
